Οι σύγχρονες επιχειρήσεις δεν μπορούν να σκέφτονται και να υλοποιούν στρατηγικές αποκλειστικά και μόνο με βάση τη μεγιστοποίηση του κέδρους αλλά ταυτόχρονα να δρουν για τη βελτίωση των κοινωνιών, στις οποίες δρουν και αναπτύσσονται. Πέρα από το profit, πρέπει να υπάρχει και το purpose